小黄人的生意绝不止于院线收入，这些胶囊状、香蕉色的的萌物，已经成为了品牌营销的成功典范。
编者按：本文来自微信公众号“刺猬公社”(ID：ciweigongshe)，作者张小鱼;36氪经授权发布。
Bello!Banana!
卖萌耍贱的小黄人重出江湖，并且占领了世界。
一首由网友“吃了炫迈的小黄人”翻唱的《She Taught Me How to Yodel》，歌词大意为——
阿里哦离地累离地哦泪滴阿里哦离地累离地哦泪滴阿里哦离地累离地哦泪滴阿里哦离地累离地哦泪滴阿里哦离地累离地哦泪滴……
嗯，听完音乐，小黄人调皮可爱的耍宝形象是不是已经出现在了你面前?
对，今天是《神偷奶爸3》在中国正式上映的第一天，电影宣传的阵仗不小，与小黄人有关的各类营销在几个月前就已启动。
最新数据显示，《神偷奶爸3》在北美首映3天狂卷7541万美元票房，拿下了北美周末票房冠军。然而，小黄人的生意绝不止于院线收入，这些胶囊状、香蕉色的萌物，已经成为了品牌营销的成功典范。
小黄人+共享单车
最近在朋友圈“刷屏”最多的，自然是小黄人和ofo小黄车的联合营销，简直“黄”到了一起。
据了解，共有5万多辆“大眼小黄车”被投放在北京、上海等城市，穿梭在城市里的小黄人单车成为了电影《神偷奶爸3》的流动广告。
ofo小黄车的官方微博主页也穿上了小黄人皮肤，活脱脱一幅小黄人定制广告。
地铁站、商场、电影院里也到处都有小黄人的身影。北京地铁国贸站、海淀黄庄站都有小黄人的“超长超黄”巨幅广告，引来路人驻足合影。
不仅如此，还有联合定制报纸——
定制视频——
或许比起鹿晗，小黄人才是ofo小黄车的最佳代言人，不仅引发了社交网络的病毒式传播，还大大提升了ofo小黄车的品牌形象。就在昨天，ofo小黄车宣布完成超7亿美元的E轮融资。
小黄人和ofo小黄车的合作可谓实现了双赢。借助ofo小黄车与摩拜等共享单车的宣传战，小黄人成功渗入到了人们的日常生活中。
当然，小黄人的跨界营销远不止是和共享单车合作而已，还有餐饮、零食、时尚、快消品等。
小黄人+餐饮
小黄人和麦当劳已经是老朋友了，毕竟两者给人的第一印象都是大写的“黄”。
通过遍布各地的2400多家麦当劳餐厅，小黄人成功进入大街小巷，主题餐厅的墙面、柜台、餐桌都充满了小黄人的贱萌形象。
围绕《神偷奶爸3》的场景和小黄人的形象，麦当劳推出了小黄人系列新品，不仅包装和名字契合小黄人主题，如“霸拿拿”香蕉派、“萌滋滋”麦趣鸡盒等，就连汉堡的面包上也印有小黄人。
而香蕉小黄人、火箭小黄人、欢呼小黄人、举重小黄人、胡闹小黄人等多款限定版玩具也出现在麦当劳。
麦当劳不仅把官微头像换成了小黄人——
还利用AR互动游戏的新玩法来植入品牌。消费者通过扫描小黄人图案，便可在手机里实现与小黄人互动自拍，还能看到小黄人的动画彩蛋。
由于小黄人系列电影充满了童趣，因此动画电影的观众里有很大一批是孩子和年轻人，这一群体与麦当劳的消费群体高度吻合，使小黄人的跨界营销更有针对性，用户的商业转化率更高。
除了都很“黄”以外，小黄人一直以欢乐的形象示人，麦当劳一直以欢乐的氛围感染顾客，二者的合作可以让欢乐更加升级。
小黄人+零食
“在那山的那边海的那边，有一群绝顶聪明的小黄人，他们骚得优雅，浪得清新，贱得高冷，萌得真诚……他们终于打破魔咒找到人生真爱!”零食品牌“Stride炫迈”在官微上发布了小黄人系列gif图，先来感受一下——
原来，萌翻了的小黄人成为了炫迈薄荷糖的“形象代言人”，购买炫迈薄荷糖还附赠小黄人香蕉冰箱贴。
口香糖给人的印象一般是清新口气、口味酷爽等，而人见人爱的小黄人除了调皮捣蛋外，还有点酷酷的“小清新”，与口香糖给人的感觉具有相似性。
此外，吃糖果会使人开心，小黄人系列电影最重要的元素就是妙趣横生，与零食中的糖果品牌合作，可以进一步加深人们对小黄人“欢乐”形象的认知。
屈臣氏收银台旁的小黄人(张小鱼/摄)
何况口香糖售价低廉，且受众广泛，一般摆放在超市、便利店等收银台附近的醒目位置，很容易引人注意，使小黄人的形象得到广泛的社会传播。
小黄人+时尚
随着《神偷奶爸3》电影在全球上映，小黄人和各种时尚品牌的合作也趁热打铁推出。
例如Casetify x Minions(小黄人) 联乘系列，著名艺术家Craig Redman和 Craig&Karl 的 Karl Maier 合作，为小黄人设计了一系列周边产品，例如手机壳、电脑套、腕表带等。
6月29日，《神偷奶爸3》在北美上映的前一天，Puma x Minions系列在全球PUMA商店推出了以小黄人为主题的新款鞋类和服装系列单品，包括球鞋、夹克，连帽衫，T恤，裤子，单肩包和手套等。
小黄人还亲自上阵，为PUMA运动鞋进行手绘。
PUMA彪马的小黄人单品于7月3日登陆PUMA官方商城，主打款为男女童装。穿着小黄人衣服的孩子也许会拽着家长到电影院观看《神偷奶爸3》。
PUMA彪马还在官方微博发起#抓捕大眼萌#的活动，并赠送电影票，为《神偷奶爸3》电影的上映预热。
如果嫌PUMA彪马的小黄人单品价格太贵，还可以选择购买UNIQLO优衣库的平价小黄人单品，可惜只有童装。
看到这些萌娃穿着小黄人，心都要化了。
借助各种时尚品牌，小黄人也许可以像米老鼠、史努比、Hello Kitty、小熊维尼、加菲猫、哆啦A梦等卡通形象一样，成为具有广泛影响力的流行文化，并长盛不衰。
小黄人+快消品
喜欢卖萌的小黄人还把“萌”卖到了快消品上。
联合利华旗下品牌“旁氏POND'S”属于比较平价的快消品，其产品米粹润泽洁面乳作为白菜价的氨基酸洗面奶，更是被诸多美妆博主推荐过的“网红”洗面奶。小黄人则和“网红”一起成为了“网黄”。
在商品货架上的一众洗面奶中，最吸睛的还是小黄人。
屈臣氏货架上的小黄人(张小鱼/摄)
麦当劳、炫迈、彪马、优衣库、旁氏洗面奶、ofo小黄车……小黄人的合作品牌涵盖吃穿用行，进入到餐饮、时尚、日用品、艺术品、玩具、广告、电商等各种领域。
《神偷奶爸3》中国新闻发布会
借助各种流行品牌，小黄人的形象遍布世界，而电影的各种衍生品也加大了小黄人的品牌传播，随处可见小黄人的身影。
做跨界营销，要么紧扣热点借势营销，比如小黄人+ofo小黄车;要么找到共同的目标受众，比如小黄人+麦当劳;要么在渠道人气方面进行优势互补，比如小黄人+彪马、小黄人+优衣库等。
在《神偷奶爸》系列电影的设定中，小黄人是格鲁和纳瓦利欧博士用香蕉泥、变种DNA和脂肪酸组成的胶囊状生物。从外观来看，小黄人拥有香蕉色的黄皮肤、少得可怜的头发、又大又圆的护目镜，以及没有肩膀也能穿好的牛仔背带裤。
无论是卖萌耍贱，还是搞怪逗比，小黄人最重要的气质其实是“快乐”。在选择跨界营销的合作品牌时，小黄人总能紧扣“快乐”这一元素，选择气质相符的品牌。
看完《神偷奶爸》，也许你会忘记电影的主人公格鲁，但一定会记得小黄人，毕竟，小黄人已经全面渗入了各类生活场景。
|( 京ICP备09078825号 )
发表于 2017-7-8 20:19:36
