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标题: 不要追着热点的浏览量不放很多时候我们要讲点道德去做宣传 [打印本页]

作者: 宣传软件 时间: 2016-8-29 15:59
标题: 不要追着热点的浏览量不放很多时候我们要讲点道德去做宣传
　这段时间，王宝强事件成了最大的热点，话题浏览量50亿次，并且这一数值在不断攀升，预计可达百亿次规模。微博，这一被微信掩盖了许久的社交媒体也迎来了自己的第二春，除了股票创下新高外，其关注度、注册量、粘度也明显上升，作为一个自媒体人，就这件事件给大家谈谈我的心得体会。　　1，关于事件的引爆

　　这个事件的引爆是在微博发起的，为什么不是在微信呢?这是否说明微信不适合引爆呢?

　　我以前在给虎嗅网写过一篇文章，我提出了这样一个观点：微博是看别人的世界，微信是看自己的世界。微博的世界是属于偶像的，微信的世界是属于自己的。微博上的活路用户，社交互动非常弱，但追看偶像动态、热门话题的属性却非常强，这一点强过微信公众号的号召力。微博完全公开，更新速率快，实时性强，互动性强，可以一对多，多对一的进行动态跟踪，这些属性决定了明星大事件必然会率先在微博上热闹起来。但这并不能说明微信不适合引爆事件。微信具有强关系、私密性、强转发的特点。

　　本次事件中，关于张*和宋*啪啪视频是在微信环境中传播的，正是因为这些图片、视频的传播，才进一步助推了网民们的愤怒情绪，最后再将发泄地带放到微博回贴上。而在PC端，这种啪啪视频是绝对不可能这么快、这么巨量扩散的。
　　所以说，事件炒作的营销成功秘诀在于如何将“别人的世界”和“我的世界”连接起来，并在链接过程中获得情感上的共鸣及喧泄。
　　2，关于借势

　　这个事出来后，有很多企业去借势。任何事都有利弊，有借的好的，有借的被骂娘的。这个事本身就是一个很敏感的事，想借势真的不好拿捏。所以，要是没有做过专业的事件炒作，没有这方面的常识，老板和营销经理千万别拍脑袋去做借势，弄不好会闹笑话的。

　　3，如何做事件炒作

　　从此次案例可以看出，微信、微博是最好、最有效的传播渠道，像论坛、门户等都是辅助手段。所以，做事件营销要根据行业、产品特点精准选取渠道资源，把钱花在刀刃上。事件炒作本质上就是四两搏千金，以最少的钱达到最大的效果。

　　4，做事件炒作的成本

　　对于这个事件，是没有成本的，因为事件本身势很高，宝强本身是名人，事件本身够变态、够喙头，所以不需要成本。但如果是想凭空造一个势，那成本应该是.......此处省略。

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